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중국은 역사적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 대다수인 남성들이 피부색 관리에 신경쓰고 있는데, 2015년 중국 미백시장 규모는 한화 약 71조 8천억 원에 달한다. 요즘엔 미20개선 식품에 대한 인기도 높다. 2015년 7월 기준 미90개선 식품의 온라인 판매액은 작년 동기대비 880% 상승했으며 전체 미용식품 소비자 중 43%가 미백 기능식품을 구매하는 것으로 보여졌다.

특히 젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-93년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 모습의 미용식품을 선호하는 것으로 보여졌다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을 미30개선 식품 구매시 중요하게 생각한다.

피부 노화 방지 기능식품에도 요즘 호기심이 쏠리고 있다. 세계 의료보험사 부파의 설문 결과에 따르면, 중국 소비자 상당수는 피부 노화에 대한 불안이 큰 것으로 보여졌다. 45~54세 설문대상자 중 자신이 오르리스타트 직구 늙었다고 인식하는 응답자가 54% 달했다. 그 중 23%는 노화에 대한 우울증을 호소하였고 26%는 노화에 대한 두려움이 있다고 응답했다.

따라서 노화방지를 위해 프로안토시아니딘(OPC)과 대두이소플라본, 카로티노이드 등 식물성 화학물질은 물론 비타민E, 슈퍼옥시드 디스무타아제(SOD), 비타민C 등 성분이 배합된 기능성 식품을 찾고 있다. 그렇치만 세대별로 선호하는 식품에 차이가 있다. 즉 90~98년생을 일컫는 지우링허우 세대는 항산화식품을 선호하며 빠링허우세대(80~81년생)는 항당화식품을 선호해 세대별 맞춤화된 제품 개발이 요구된다.

보습 기능식품은 남녀노소 모두 관심이 많다. 구매시 중요하게 생각하는 성분은 콜라겐, 수분, 히알루론산 등이다. 현재 티몰 세계적인 플랫폼에서는 150종의 해외 보습 기능식품이 판매되고 있고 이 중에서 미국 물건이 40종으로 25%의 점유율을 보이고 있다. 인기있는 제품으로는 호주 블랙모어스의 비타민E 캡슐과 어라비트의 프로바이오틱 스킨, 일본 시세이도의 콜라겐 드링크 등이다.

탈모 예방 기능식품은 다른 미용식품에 비해 아직 시장규모가 작지만 탈모 인구가 지속적으로 증가하고 있어 성장 잠재력이 클 것으로 전망한다.

현재 중국 탈모인은 약 2.9억 명으로 10명 중 1명이 탈모 증상을 겪고 있는 것으로 나타나고 있고, 탈모 예방 관련 상품의 소비도 점차 늘고 있다. 또 전체 탈모인 중 26~30세의 젊은 연령층 비중이 41.3%로 가장 높아 이들 세대의 탈모 예방 https://www.washingtonpost.com/newssearch/?query=제니칼 기능식품 수요가 높다.

한편, 무역협회는 현재 중국에서 보건식품과 미용식품의 개념이 명확히 구분되지 않아 중국으로 미용식품 수출 시 보건식품으로 분류되며, 수출을 위해선 중국 국가위생부의 심사를 받아 국가식약품관리감독에서 발급한 ‘보건식품판매허가증서를 보유한 경우에만 가능하다고 조언했다. 또 중국 현지 판매 시 제품 라벨에 모든 성분 표기는 필수이며 제품홍보 시 관련법에 맞게 검증되지 않은 효능, 타 아과템과의 비교, 질병 개선 보장 등의 문구는 사용이 불가하다고 밝혀졌다.

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